SEO l’ottimizzazione per non addetti ai lavori

80% of internet researches are done on Google

SEO Search Engine Optimization – per non SEO people e per manager d’azienda.

Questo articolo costituisce un breve vademecum per manager di azienda su cosa aspettarsi e come gestire un progetto SEO in azienda.

Domande a cui questo articolo risponde:

  • Perché è importante?
  • Come sapere se il mio prodotto o marchio è tra i primi posti su Google?
  • Come fare un SEO check up del proprio sito?
  • Che risultati bisogna attendersi?
  • SEO in house o outsourcing?
  • SEO Quali competenze tenere in azienda e quali esternalizzare?

 

Perché è importante?

Circa il 50% delle visite su tutti i siti arrivano da Google o altro motore di ricerca. Risultare quindi tra i primi posti nei risultati di ricerca per le parole chiave che rappresentano il vostro marchio o prodotto è assolutamente indispensabile.

Si dice che il web a differenza del retail tradizionale fatto di strade e mattoni, non abbia il problema della limitazione degli spazi. Non è vero. Se pensate a via Montenapoleone dove il numero di negozi e marchi che vi possono entrare è sostanzialmente fisso, lo stesso vale per i siti che possono rientrare nella prima pagina di Google.

Lavoriamo tutti per essere nella prima pagina di Google e se possibile nelle prime posizioni della prima pagina.

Come sapere se il mio prodotto o marchio è tra i primi posti?

La prima cosa da fare è aprire una finestra di un browser in modalità anonima e cercare su Google il proprio marchio o prodotto.

Sulla pagina dei risultati di ricerca compariranno per primi in alto i risultati a pagamento, preceduti da un riquadro contente la parola “Ann” che sta per annuncio a pagamento e subito dopo i risultati di ricerca non a pagamento cosiddetti organici. E’ importante essere presenti in entrambi.

Come fare un SEO check up del proprio sito?

Esiste uno strumento gratuito di Google che consente di verificare lo stato di salute e monitorare l’andamento del posizionamento sul motore di ricerca che si chiama Google Search Console. Per attivarlo bisogna andare su https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en e aggiungere una property cioè il proprio sito. E’ una configurazione molto semplice che ogni ecommerce o digital manager deve saper fare.

Che risultati bisogna attendersi?

I KPI del SEO possono essere:

  • Crescita delle visite organiche sul sito. Da misurarsi attraverso Google Analyitcs (Gratuito) o strumento analogo
  • Miglioramento della posizione media (dove 1 è il massimo) delle parole chiave di brand e prodotto nei risultati di ricerca di Google. Da misurarsi attraverso Google Search Console (vedi link sopra)
  • Andamento del Click Through Rate (CTR) medio del sito da misurarsi attraverso Google Search Console

SEO in house o outsourcing?

Il mio suggerimento è di avere in house le competenze strategiche e tecniche per gestire il SEO per poi avvalersi di esperti esterni che possano dare un valore aggiunto e fornire la mano d’opera necessaria al giusto prezzo.

SEO Quali competenze tenere in azienda e quali esternalizzare?

Tabella comparativa

In House Outsourcing
Competenza SEO su strategia, definizione obiettivi. Definizione strategia SEO insieme ad Agenzia

Integrazione della strategia SEO dentro la strategia di Marketing / Ecommerce

Stare aggiornati sui trend SEO

Valutare le proposte dell’agenzia rispetto agli obiettivi aziendali e alla strategia

Valutare le stime di tempi e costo proposte dall’agenzia.

Fornire supporto tecnico e contenuti dove necessario.

Valutare i risultati

Ownership del Search Console Account e di eventuali altri strumenti utilizzati

Competenze tecniche e specialistiche

Best practice.

Competenze di gestione progetto (ROI / Effort / Pianificazione). Definizione della strategia SEO insieme all’Azienda

Misurazione degli interventi SEO

Novità del mercato / Come implementarle

Content:

  • Ottimizzazione testi in ottica SEO
  • Traduzioni
  • Content Upload

Tech

  • Gestione Robots
  • Gestione Site Maps
  • Implementazione canonical, redirects, ecc.

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